Magyar, 1973
Példányszám:
6900
Tartalom
Bevezetés 9
A reklám szerepe 11
Kommunikáció és meggyőzés 11
Információtovábbítás a meggyőzés és a befolyásolás szolgálatában 12
Tömegtájékoztatási eszközök és módszerek szerepe a gazdasági érdekek érvényre juttatásában 13
A reklámpszichológia elemei 22
A reklám szerepe a gazdasági életben 28
A reklám a gazdaságpolitika szolgálatában 30
A reklám mint a szabályozott piac jelensége 36
A reklám szerepe a különböző gazdasági rendszerű országokban 38
Reklámjog és -etika 42
Ki és mit reklámozzon? 47
Termékek és szolgáltatások reklámigényessége 47
A kereslet és kínálat figyelembevétele 49
Eladók és vevők piacának hatása a reklámra 51
A reklám időzítése a termelési és az értékesítési folyamatban 52
A reklám az értékesítési lánc különböző fokain 54
Árureklám és vállalati reklám 59
Bevezető és fenntartó reklám 63
Reklám az értékesítési politikában 66
Vállalati stratégia és taktika 66
A reklám mint a vállalati stratégia és taktika eszköze 69
A reklám megalapozása piackutatással 72
A célcsoportok kijelölése 76
Az értékesítési célok és a reklámráfordítások összhangja 79
Eredmény- és hatásvizsgálat 83
Reklámeszközök és reklámhordozók 86
Reklámeszközök és -hordozók megkülönböztetése 86
A médiák kiválasztása 91
A sajtóreklám 99
Napilapok 100
Magazinok, hetilapok, folyóiratok 104
Szaklapok 106
Nem időszakos kiadványok 107
A sajtóhirdetés előkészítése 107
A sajtóhirdetési költségek 108
A reklámfilm 109
Technikai adatok 110
A reklámfilm típusai 111
A reklámfilmkészítés néhány fontos szempontja 115
Reklámfilmek megrendelése, készíttetése 119
A reklámfilmek költségei 122
A televízióreklám 126
A televízióreklám típusai 129
Televíziós reklámfilmek rendelése, készíttetése, sugárzása 131
A televízióreklám sugárzási díjszabása 132
A televízióműsorok nézettsége, különös tekintettel a reklámműsorokra 135
A rádióreklám 139
A rádióreklám típusai 141
Rádióreklám rendelése, készíttetése, sugárzása 142
A rádióreklám sugárzási díjszabása 144
A rádióműsorok hallgatottsága, különös tekintettel a reklámműsorokra 148
Szabadtéri reklámeszközök 153
Plakát 153
Tábla 158
Reklámlehetőségek közlekedési eszközökön 160
Fényreklám 162
Reklámlehetőségek sportlétesítményekben 166
Kirakat, vitrin 167
Egyéb szabadtéri reklámeszközök 168
Címre szóló reklám (Direct Mail) 169
A címre szóló reklám előnyei 170
A címre szóló reklám kivitelezése 175
A címre szóló reklám költségei 177
Propagandanyomtatványok 178
A propagandanyomtatványok szerkesztése 179
A propagandanyomtatványok típusai 179
A propagandanyomtatványok terjesztése 185
Vásárok, kiállítások, rendezvények 186
Vásárok, szakkiállítások, önálló kiállítások 188
A kiállítási tevékenység helye az értékesítésben 193
A vásárokon, szakkiállításokon való részvétel szervezése 195
Magyar kiállítási tevékenység külföldön 198
Kiállításrendező és -kivitelező vállalatok 201
Egyéb rendezvények 201
Kiállításokat és rendezvényeket kiegészítő reklámeszközök 204
Public relations 206
A public relations helye a vállalati szervezetekben 208
A public relations célcsoportjai 209
Helyzetfelmérés a public relations munkához 214
A public relations eszközei 215
Public relations Magyarországon 220
Merchandising 221
Reklám az eladás színhelyén 222
Az értékesítés elősegítése 224
Mechandising Magyarországon 226
Reklamációk tervezése 230
A terv időtartama 230
Adatgyűjtés és összegezés 232
A reklámköltségek meghatározása 234
A reklámterv szerkezete 237
A tervezés folyamatossága és rugalmassága 240
A reklám tartalmának kialakítása 243
A megrendelő és a kivitelező viszonya a tartalom kialakításában 244
A megrendelő 244
A kivitelező 246
Az alkotói munka 248
Az alkotói tevékenység sajátosságai a különböző reklámeszközöknél 250
Védjegy és reklám 258
A védjegy kialakulása, oltalma, lajstromoztatása 258
Védjegyoltalom 259
Védjegyek lajstromozása 260
A védjegyek típusai 261
Védjegyreklám 263
Reklám a vállalati szervezetben 266
A propagandaosztályok helye a vállalati szervezetben 267
A propagandaosztályok összetétele 270
Szakképzettséggel kapcsolatos követelmények és igények 270
A propagandaosztályok összetétele vállalattípusok szerint 271
A propagandaosztályok kapcsolatai 273
Kapcsolatok a vállalaton belül 273
Vállalaton kívüli kapcsolatok 274
A propagandaosztályok szerepe a reklám kivitelezésében 275
Reklámügynökségek 276
A reklámügynökségek feladata 276
A reklámügynökségek szervezeti felépítése 279
Ügyfélszolgálati funkció 282
Alkotói funkció 283
Médiabiztosítási funkció 284
A reklámügynökségek függetlensége 285
A reklámügynökségek díjazása 286
Reklámvállalatok Magyarországon 287
Reklámügynökségek együttműködése 291
Reklámügynökségek nemzetközi együttműködése 291
Együttműködés a helyi reklámügynökségekkel 292
Szakosított rekámszolgáltatások 293
Függelék 295
Magyarországi időszakos sajtótermékek 297
A sajtótermékek jellemző adatai 297
Országos napilapok 299
Vidéki napilapok 303
Politikai napilapok 307
Képeslapok és egyéb magazin jellegű sajtótermékek 309
Műszaki és népszerű tudományos lapok 315
Szaklapok 318
Hobby-újságok 366
Sport témájú lapok 368
Egyéb sajtótermékek 369
Katalógusok, évkönyvek 372
Filmszínházak Magyarországon 375
Nyomdatechnikai alapismeretek 380
Nyomdai sokszorosító eljárások 380
Egyéb sokszorosító eljárások 383
A betű 384
A papír 388
A színek 391
Nyomdák Magyarországon 394
Nyomdák Budapesten 394
Nyomdák vidéken 395
Egyéb, nyomdaiparral kapcsolatos vállalatok 396
A világ legfontosabb vásárai 399
Non shole sed vitae discimus.
Per aspera ad astra.
Knjige su lek za zaborav.
Knjiga nema dna.
Učenje je svetlost
Izreke su ukras govora
Prijatelj je sveta reč- zato ih je malo
Ma šta radio misli na kraj
Ćutanje je često najbolji odgovor
Nijedan čovek nije u svakom trenutku pametan
Brada ne čini filozofa
Neznanje je mati svih poroka
Bolje je prijatelju oprostiti, nego ga izgubiti
Za onoga koji traži, prošlost više ne postoji
Dobrom čoveku sve dobro stoji
Najgorča istina bolja je od najslađe laži
Oči veruju sebi, a uši drugima
Žene su da sa ljube, a novac je da se troši
Čista su jutra i večeri
Nikada se ne igrajte mačke i miša, pogotovo ako ste miš
Bolje je dati vunu, nego ovcu
Ne uzdaj se u sreću, već u samog sebe
Tajna koju zna troje, nije tajna
Sećanje je kamen spoticanja na putu nade
I najveći talenti gube se u neradu
Svako je sam sebi najmanje poznat
Sa svešću nema pogodbe
Pazite na sitninu, dukati se sami čuvaju
Teško je praznoj vreći da stoji uspravno
Pravi put nije težak zato što je jedini
Svaka šala, pola istine
Govori istinu pa ne moraš ništa pamtiti
Upoznati samog sebe, to je vrh saznanja
Sadašnjost je izvesna, ali je budućnost neizvesna.
Previše je kasno živeti sutra, živi još danas.
Jednak sa jednakima rado stanuje i živi.
Teška je beda koja nastaje iz obilja.
Starost se došunja neprimetno.
U nevolji su ljudske duše slabe
Istina biva potiskivana, ali ne i uništena.
I najbolji od plivača ponekad potone u vodu.
Niko ne šepa zato što drugoga bole noge.
Nije bogat onaj koji ima mnogo, nego onaj koji daje mnogo
Svi živimo pod istim nebom, ali su nam horizonti različiti
Ako ti je preostao još samo jedan dah, iskoristi ga da kažeš hvala
Male stvari stvaraju savršenstvo, a savršenstvo nije mala stvar
Ništa nije važnije od današnjeg dana
Kudi čoveka kada te čuje, a hvali kada te ne čuje
Čitanje kvari vid, dobro vide samo nepismeni
Nije skupa knjiga - nego neznanje.
